如何在寒冬下打造垂直類爆款網綜？| 國(guó)海制作的爆款方法論

“這(zhè)一年整體娛樂市場寒冬和經(jīng)濟下行趨勢明顯，綜藝領域一定程度上也受到很大沖擊。特别是從廣告主客戶角度，爲達到品效合一，會把更多的預算花在線下平台，導緻綜藝渠道(dào)的投放空間被(bèi)明顯壓縮。甚至還(hái)有些客戶直接放棄綜藝投放這(zhè)一形式。但是我們仍然在努力尋找一個平衡點，在寒冬爲自己取暖。”國(guó)海制作導演組主管李忱芮(大寶)表示。

當下在騰訊視頻熱播的《美食告白記》第三季和《Beauty小姐》第二季就是由騰訊視頻與國(guó)海制作聯合出品的，而節目制作由國(guó)海承擔。這(zhè)家制作公司在綜藝市場上有著(zhe)怎樣(yàng)的核心競争力，讓其在行業處于“寒冬”的大環境下，依舊能(néng)夠源源不斷地獲得發(fā)展和前行的動力？爲此，第一制片人獨家專訪到國(guó)海制作年輕有趣的核心團隊，了解到在騰訊熱播的兩(liǎng)檔垂直類綜藝的台前幕後(hòu)，試圖挖掘國(guó)海制作在打造爆款的獨家秘笈和思路。

一部優秀的網絡自制綜藝應該具備哪些特質，這(zhè)是一個老生常談的話題，而李忱芮給出了不一樣(yàng)的答案：“如果幾年前問我這(zhè)個問題，我會粗淺地總結出三個要素，跟我有關、對(duì)我有用、具備同理心。但是如今深耕網綜一段時間，對(duì)綜藝審美也有了變化和一定的标準。伴随著(zhe)互聯網用戶審美和維度的提升，一檔好(hǎo)的綜藝應該給觀衆帶來精神刺激、情緒波動和習得認知。所以無論是《美食告白記》還(hái)是《Beauty小姐》，我們希望觀衆在得到娛樂化的視聽享受的同時，可以有所收獲和新的認知。”

真實明星浴室、科學(xué)産品測評、公信力榜單

《Beauty小姐》開(kāi)創美妝綜藝的2.0時代

“不敢讓媳婦看！”

“仿佛打來新世界的大門。”

“認真做筆記中想要同款。”

這(zhè)是《Beauty小姐》第三季的彈幕評論。盡管這(zhè)檔美妝綜藝節目并不是以直播賣貨和産品植入的模式播出，但是評論裡(lǐ)依然有觀衆積極“求同款”，由此可見，節目的“帶貨”能(néng)力非同一般。

“帶貨”無疑是2019年度的關鍵詞，“帶貨”不僅在直播和短視頻等平台上大放異彩，在綜藝市場領域更是拔得頭籌，美妝種(zhǒng)草綜藝從早期簡單粗暴直接安利的1.0階段叠代升級到真正契合用戶訴求，給觀衆沉浸式體驗的2.0階段。

國(guó)海制作導演、《Beauty小姐》制片人王钰同我們分析到美妝綜藝市場時表示，2006年國(guó)内首檔美妝節目《美麗悄佳人》主打安利美妝産品、化妝方法論，成(chéng)功爲觀衆建立審美意識，因此這(zhè)類綜藝稱爲“美妝綜藝1.0時代”。但随著(zhe)現代人審美及消費觀的轉變，受衆年輕化、更有公信力和沉浸感的綜藝稱爲“美妝綜藝2.0時代”。而全新帶貨模式的《Beauty小姐》第二季正是“美妝綜藝2.0時代”的産物。

《Beauty小姐》第二季給觀衆帶來哪些新亮點？又是如何抓住用戶痛點？

首先，第二季《Beauty小姐》相比1.0階段的美妝綜藝勝在真實。在場景上面(miàn)，真實的明星場景浴室是一大亮點。《Beauty小姐》選取了最具私密性且與美妝主題契合度最高的浴室，别出心裁地將(jiāng)明星嘉賓的浴室1:1還(hái)原到錄制現場，展示出風格各異的女神浴室。王钰介紹道(dào)：“歐陽娜娜可能(néng)是偏輕奢的浴室，黃聖依可能(néng)是偏養生挂的浴室，張雨琦可能(néng)就是一個比較貴婦級的浴室。”

其次，相比1.0階段的美妝綜藝，第二季的《Beauty小姐》更加嚴謹，節目與頂級專業機構中國(guó)檢驗檢疫科學(xué)研究院聯合，帶來高于國(guó)家标準的權威測評，從各個維度對(duì)單品的功能(néng)和效果進(jìn)行全方位的打分。節目的嚴苛和數據的可信度使其它節目隻能(néng)望其項背。王钰稱：“做一檔有公信力的節目是我們制作的初心， 希望大家種(zhǒng)草的都(dōu)是真正好(hǎo)用的物品。”

此外，《Beauty小姐》有個公信力極強的産品榜單，幫助用戶從同類産品中選出适用的好(hǎo)物品。據悉，節目從用戶難以辨别魚龍混雜的美妝産品中尋找到真正适合自己的單品出發(fā)，以專業嚴格測評、形成(chéng)權威榜單的核心模式，影響用戶的購物行爲。

以“人”爲本、用“情”動人

《美食告白記》爲綜N代探索“破圈”思路

“世間萬物，唯有美食與愛不可辜負。”

通過(guò)制作美食，可以喚醒人們心中掩埋的情感，由此誕生的美食綜藝可以輕而易舉地撩撥觀衆的胃口和好(hǎo)奇心。從《拜托了冰箱》到《鋒味》再到《中餐廳》，在美食類網綜成(chéng)爲紅海的大生态下，綜N代如何探索“破圈”思路？

由國(guó)海制作與騰訊視頻共同制作的第三季《美食告白記》就是典型的優秀範本。

美食類的“綜N代”該如何保持旺盛的生命力，受到觀衆的喜愛，美食告白記制片人李晟展認爲人是核心。作爲以人爲本的網綜，《美食告白記》讓明星回歸生活本身走入到溫馨的廚房，從購買食材到料理美食，用融入真情的美食制作過(guò)程來打動自己的告白對(duì)象，并且把這(zhè)份感動記錄到廚房中去。

值得一提的是，在整個節目的制作過(guò)程中，做到真正無劇本化的自然呈現，在前期籌備階段，國(guó)海制作一直在不斷深入挖掘藝人嘉賓的情感故事(shì)，秉承著(zhe)與藝人嘉賓做朋友的理念，讓藝人把自己内心最真實的一面(miàn)呈現給觀衆。

從節目模式來看，明星嘉賓替代了傳統的MC，更多的依靠藝人自發(fā)的感悟，去告訴觀衆和表白者。在某種(zhǒng)程度上，《美食告白記》爲藝人嘉賓創造了一個足夠舒适的場域空間，讓他們通過(guò)烹饪美食的方式，完成(chéng)了一場來之不易的告白。美食社交作爲《美食告白記》主打的核心概念，李晟展表示：“希望觀衆通過(guò)看了節目之後(hòu)，他也可以用這(zhè)樣(yàng)最簡單的方式，跟身邊最親近的人來這(zhè)樣(yàng)的一場美食社交，然後(hòu)增進(jìn)一下他們之間的感情。”

《美食告白記》除了圍繞“人”上下功夫，另外的核心概念就是用“情”打動人，它用著(zhe)普世的情感去突破美食這(zhè)一題材的“圈層”。

首先，在《美食告白記》中，無論是親情、友情、愛情、師生情等各種(zhǒng)維度上的情感，節目在錄制中都(dōu)體現得十分飽滿。工作忙碌的Angelababy親自動手煮了一份西紅柿蛋湯給閨蜜，寄托出了她對(duì)閨蜜無私陪伴的感恩；人到中年的潘粵明和父母共同逛了菜市場，承載出一家三口胡同巷口的記憶；楊迪和母親吃飯時，他道(dào)出了自己在娛樂圈中鮮爲人知的辛酸和不易，親人之間的陪伴更像是一種(zhǒng)無聲的力量。

其次，在《美食告白記》中，食物被(bèi)賦予“治愈”的屬性。“當代的很多年輕人，都(dōu)有一些負情緒，其實美食在它的功能(néng)屬性裡(lǐ)面(miàn)很重要的一塊就是治愈性。這(zhè)一季我們就把美食的治愈性加到了這(zhè)個節目裡(lǐ)面(miàn)。”如若仔細發(fā)掘，在第三季的每一期藝人都(dōu)帶著(zhe)普适性的情緒進(jìn)來，然後(hòu)通過(guò)做一頓飯和吃飯的形式來化解自己的情緒。美食的治愈屬性，是節目中要表達的，將(jiāng)美食與愛的力量去化解生活中的小困擾，從而被(bèi)治愈。

由此可見,以人爲核心，通過(guò)美食社交和情感治愈的内容，第三季的《美食告白記》以潤物細無聲的方式爲其綜藝IP全面(miàn)升級，找到了一條行之有效的創新之路。

垂直類綜藝走紅背後(hòu)

延續了國(guó)海制作哪些創作基因？

《美食告白記》和《Beauty小姐》分别在各自領域取得了耀眼的成(chéng)績，成(chéng)爲了毋庸置疑的爆款綜藝，也促進(jìn)了垂直類網綜形态的層層遞進(jìn)。這(zhè)不禁讓人好(hǎo)奇，國(guó)海擁有著(zhe)怎樣(yàng)的制作團隊，并能(néng)夠想出如此出奇制勝的打法？

國(guó)海制作是國(guó)内一家全産業鏈的突破型公司，其業務覆蓋了前期、後(hòu)期、商務爲鏈條的全産業布局，爲節目的制作提供了完整健全的機制保障，公司導演組内部設置了九大工作室，搭建成(chéng)了較爲完善的制作系統，公司的項目都(dōu)能(néng)夠得到有序且高效的運轉，打破目前業内普遍存在的臨時組團的作坊式生産模式，爲品質化的生産提供了保證。

據了解，國(guó)海制作公司成(chéng)立8年來，一直在深耕垂直綜藝的道(dào)路上穩步創新前行，曾制作多檔深受觀衆喜愛的優質網綜。《尖叫(jiào)吧路人》是國(guó)内首檔明星&素人車内互動的真人秀。每期節目，明星嘉賓作爲出租車司機，幫路人策劃驚喜、體驗路人的職業，制造尖叫(jiào)。節目組在制作上設置了三重驚喜，分别是第一眼認出明星的驚喜，确認是明星爲乘客服務的驚喜，明星在送乘客去目的地的路上産生的交互反應産生的驚喜，在這(zhè)個過(guò)程中素人的各種(zhǒng)微表情和心理變化爲節目帶來了諸多笑點；《帶你去見TA》是一檔大型星粉互動節目，以現場直播的方式，讓粉絲與偶像在線上和線下進(jìn)行一場難忘的“約會”，節目走出了“明星吸引粉絲”、“互動拴住粉絲”的創新之路；《大牌駕到》作互聯網首檔高端綜藝訪談節目，用大數據解析一線大牌，展現頂級明星的誠意态度；《派對(duì)之王》作爲全國(guó)首檔明星派對(duì)節目，選取了當紅的明星嘉賓，與自己的好(hǎo)友組成(chéng)戰隊，以獨特新穎的派對(duì)方式通過(guò)各種(zhǒng)沖關考驗；而如今《美食告白記》《Beauty小姐》等都(dōu)成(chéng)爲不同階段的口碑網綜。在爲新時代年輕受衆持續提供優質綜藝内容，保持垂直深度和高“爆”的成(chéng)功率方面(miàn)，國(guó)海制作已有諸多紮實的成(chéng)功案例。

談及國(guó)海制作的項目标準，李忱芮表示：“從國(guó)海産出的每一條片子無論大小，無論何種(zhǒng)形式都(dōu)必須要用心，都(dōu)必須是精品，這(zhè)是導演的底線和最低标準。”據悉，每一期節目上線之前，國(guó)海團隊内部都(dōu)會經(jīng)過(guò)5—6輪的審片過(guò)程。李晟展補充道(dào)：“每一次推翻和重組的過(guò)程，都(dōu)是希望能(néng)夠精益求精，呈現出來的東西是有價值的新作品，我們從來不會去做炒冷飯和炒老梗的東西。”

顯然，不忘初心、精益求精的制作标準讓國(guó)海制作有了立足和發(fā)展的根基。第三季《美食告白記》和第二季《Beauty小姐》熱播之外，第四季的《美食告白記》已經(jīng)在籌劃過(guò)程中，預期在明年年中上線。繼“美妝綜藝2.0時代”的《Beauty小姐》之後(hòu)，節目導演組還(hái)緻力開(kāi)發(fā)“美妝綜藝3.0時代”的作品。