從單向(xiàng)傳輸到雙向(xiàng)互動，《Beauty小姐》第二季是如何實現"綜藝種(zhǒng)草"的？

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文｜遠木編輯｜樸芳

“誰能(néng)告訴我這(zhè)是哪個品牌，我要去買了。”

這(zhè)是《Beauty小姐》第二季第一期在結尾揭榜好(hǎo)物，明星張雨绮推薦的産品成(chéng)功入選榜單時的一條彈幕評論。當然，類似的彈幕還(hái)有很多，盡管節目中所有出現的産品logo都(dōu)被(bèi)擋住，但是評論裡(lǐ)依然有觀衆在積極追問品牌，足以見得節目對(duì)觀衆的種(zhǒng)草力。

這(zhè)種(zhǒng)場面(miàn)并非首次上演。早前《我家那閨女》播出時，吳昕被(bèi)稱贊爲“行走的種(zhǒng)草機”，這(zhè)并非節目有意爲之，而是偶爾閃過(guò)的吳昕化妝台的畫面(miàn)，就被(bèi)網友截圖熱烈讨論：“她用的散粉是哪個品牌啊？”、“這(zhè)個精華我也有，是真的好(hǎo)用！”盡管《我家那閨女》并非時尚類綜藝，但觀衆對(duì)“女明星私下真正的愛用物”的好(hǎo)奇心俨然沒(méi)有消退過(guò)。

近年來，李佳琦、小豬姐姐等美妝博主的爆火，也表明了大衆對(duì)時尚美妝類産品的強大需求，以及對(duì)美妝知識理念的求知欲依然旺盛。在這(zhè)樣(yàng)的背景下，國(guó)内首檔全民種(zhǒng)草美妝綜藝《Beauty小姐》應運而生，第一季播出時就收獲了超5億的播放量和超8億的節目話題閱讀量，并收獲了“2018最強種(zhǒng)草機”的稱号，再一次論證用戶對(duì)時尚美妝類綜藝的需求。

别聽明星怎麼(me)說

要在真實還(hái)原中看她怎麼(me)做？

諸如《我是大美人》、《我是你的藍朋友》等台灣美妝綜藝的火爆開(kāi)始，近年來一些娛樂性綜藝也開(kāi)始出現好(hǎo)物種(zhǒng)草等環節玩法，到現在，垂直類的美妝綜藝也不斷出現，包含的環節也越來越多元。

最近播出的《Beauty小姐》第二季，則在展現不同明星對(duì)好(hǎo)物、幹貨、理念、榜單全體系分享的基礎上，對(duì)明星浴室實現1:1的真實還(hái)原，直接將(jiāng)明星浴室搬到了現場。環節設定上，也會讓代表觀衆視角的主持團戚薇、王菊、董岩磊等，去到明星浴室中，挑選他們熟悉的好(hǎo)物進(jìn)行分享，讓觀衆更易分辨産品自用與否的真實性。將(jiāng)明星浴室搬到現場讓大衆随機搜刮好(hǎo)物，這(zhè)對(duì)時尚類綜藝來說，算是一個比較大膽的想法，完全媲美明星在鏡頭前勇敢“卸妝”帶來的沖擊感。

而立足于整個綜藝大環境，觀衆對(duì)于綜藝的認知更看重的是藝人的娛樂與話題性。大衆對(duì)于美妝的需求感也更傾向(xiàng)于觀看短視頻或泛電商平台直播來了解。所以對(duì)于時尚類綜藝而言，在娛樂性的基礎上出其不意的帶來種(zhǒng)草的效果，并爲用戶傳遞“美妝”内核，是創新更是驚喜。可以看到，《Beauty小姐》以頗具沉浸感的現場真實還(hái)原，以及專家測評爲用戶帶來好(hǎo)物的同時，明星在其中關于“美”的觀點和建議的真實分享，既能(néng)具有一定的話題度，也能(néng)對(duì)觀衆起(qǐ)到潛移默化的影響和引導作用。

比如節目中的每一位明星，對(duì)護膚都(dōu)有屬于自己的一套獨特方法論，張雨绮更偏向(xiàng)于各種(zhǒng)手工“土法”自制化妝品，而黃聖依則偏向(xiàng)于鍛煉運動的自然療法，不同的嘉賓在分享美妝理念時的觀點碰撞，比單純的種(zhǒng)草更有深度和可看性。

此外，節目也探讨了一些深度話題，如女生該不該醫美、該不該跟風整容網紅臉、能(néng)力之内隻選最好(hǎo)等價值觀，也讓嘉賓展開(kāi)熱切讨論，同樣(yàng)能(néng)給年輕觀衆帶來更多元的思想引導。比如，黃聖依模拟浴室牆上貼出一張密密麻麻的美容計劃表，張雨绮對(duì)囤積面(miàn)膜的重視，也體現出明星每時每刻對(duì)自我管理的嚴苛要求。

站位專業出其不意“種(zhǒng)草”

樹立年輕人健康“變美”觀

對(duì)于用戶而言，信息量的發(fā)達讓其對(duì)妝護類産品的認知并不陌生，但據艾媒統計，很多人對(duì)于産品了解的專業度卻時常是一知半解，而大部分的美妝推薦平台又存在很大的廣告嫌疑，用戶對(duì)其可信度往往存疑。

在種(zhǒng)草推薦上，《Beauty小姐》不做安利隻做分享，并站在用戶的角度隻種(zhǒng)草最真實、專業、可靠的好(hǎo)物。節目中分享的産品品牌都(dōu)被(bèi)打碼，并邀請行業專家對(duì)“好(hǎo)物”做細緻的分析、邀請素人親自體驗對(duì)比等環節，爲用戶輸出最具公信力和專業度的榜單，從第一期測評的洗發(fā)水到第二期測評的面(miàn)膜，測評過(guò)程公開(kāi)透明，體現了絕對(duì)的專業性。

同時，《Beauty小姐》新一季加入了傳送帶，主持人在傳送帶上挑選好(hǎo)物時也具有很強的随機性，這(zhè)讓好(hǎo)物分享的可靠度又再上一層樓。而在最後(hòu)參與Beauty公信榜測評的産品中，選品包括了明星推薦的自用産品和觀衆投票的熱門産品，讓觀衆看到直觀的産品對(duì)比。

通過(guò)以上種(zhǒng)種(zhǒng)環節，觀衆既能(néng)從《Beauty小姐》中了解感興趣的明星同款是否值得入手，又能(néng)了解到熱門産品或自用産品是否适合自己，從而作出理性判斷，讓用戶消費更加合理。

節目是如何實現種(zhǒng)草消費合理性的？說白了，其實靠的就是三重保障。

第一重來自于明星的高話語權，明星分享自己用的好(hǎo)物，同時伴随理性解說與人情化的現場演繹，都(dōu)能(néng)夠獲得觀衆的關注與信服。

除了明星現身說法，《Beauty小姐》邀請行業話語權專家加入，這(zhè)也是第二重的“專業”保障。

當然，專家的分析是理論層面(miàn)，根據産品成(chéng)分等因素來評判，普通觀衆對(duì)專業名詞的理解或許還(hái)有一些吃力；但節目還(hái)對(duì)産品進(jìn)行素人測試，建立實踐層面(miàn)的第三重保障，用數據爲觀衆分析同類産品中優劣區别，進(jìn)而建構産品與觀衆之間的信任度，讓用戶産生種(zhǒng)草心理。

而這(zhè)些，是節目在内容層面(miàn)上給用戶帶來的最直觀的感受。

早在節目開(kāi)播之前，《Beauty小姐》節目制作方代表、國(guó)海制作創始人王強就曾經(jīng)闡述過(guò)制作第二季的“野心”：首先要擁抱年輕受衆，在繼續支持老粉絲的前提下，發(fā)掘日益成(chéng)爲不可忽視消費力量的“Z世代”人的潛能(néng)，爲更多“Z世代”年輕人呈現科學(xué)健康的護膚與美妝心得，樹立年輕人健康“變美”觀，這(zhè)也是節目真正想傳達給用戶的“Beauty法則”。

可以很清晰的感知到，《Beauty小姐》呈現的“Beauty法則”，不僅僅局限在“好(hǎo)物”上，明星對(duì)自己所用好(hǎo)物的推薦與分享隻是一個索引，如何變美？應該怎樣(yàng)美？也不僅僅隻停留在“顔值”的表象上。譬如張雨绮在首期節目中提到的“女孩要爲自己建立美容基金，要學(xué)會投資自己”；如第二期節目中黃聖依提到的自己的“自律”規則：“女孩子一定要對(duì)自己負責，要知道(dào)現在在做什麼(me)、未來的幾年要做什麼(me)、未來的方向(xiàng)是什麼(me)”；而這(zhè)些，正是明星以榜樣(yàng)身份由淺入深地爲大衆，特别是年輕群體呈現的真正的“Beauty法則”。

"種(zhǒng)草綜藝"層出不窮

爲何《Beauty小姐》能(néng)上頭？

市面(miàn)上一直以來都(dōu)不乏時尚美妝類綜藝，如《女神的新衣》、《美麗俏佳人》等都(dōu)曾瞄準愛美的年輕女性輸出，但要麼(me)是偏向(xiàng)于遊戲娛樂層面(miàn)，缺乏深度，對(duì)觀衆沒(méi)有參考價值；要麼(me)過(guò)于注重所謂的“幹貨”而忽略觀衆體驗，讓觀衆對(duì)時尚類綜藝留下愛說教的印象。

此外，一些文化類綜藝，如《上新了故宮》所表現出的“種(zhǒng)草力”，也曾引起(qǐ)過(guò)觀衆的消費熱潮，但觀衆下單更多是爲了一種(zhǒng)新鮮感，甚至不乏獵奇，大部分還(hái)是沖著(zhe)所謂節目光環，買回即閑置，屬于典型的沖動性消費。

與傳統時尚美妝類綜藝不同的是，《Beauty小姐》更注重産品的實用性。從榜單評選來看，節目所測評的産品來源，不會僅憑明星推薦，也會參照觀衆的想法，産品品類也基本都(dōu)是大衆的日常所需，觀衆不會有太多的陌生感。