以“幹貨+趣味”科普美麗法則 《Beauty小姐》第二季何以經(jīng)得住受衆對(duì)種(zhǒng)草的挑剔？

産品的實用性和可看性總是難以達到統一？

美妝産品層出不窮卻難以找到哪款“最适合”？

物美價廉的産品真的存在嗎？

生活中，大衆們對(duì)于自己每天都(dōu)在用的美妝産品往往有著(zhe)相同的困惑，卻沒(méi)能(néng)得到專業或指導性的答案。盡管市面(miàn)上幫助觀衆答疑解惑的美妝時尚類綜藝層出不窮，但真正說到點子上，讓觀衆能(néng)夠真實種(zhǒng)草好(hǎo)用、實用、适用的産品，且能(néng)夠産生貼近感和生活性共鳴的卻很少。究其原因，其中不乏因娛樂話題喧賓奪主，讓原本帶著(zhe)“被(bèi)種(zhǒng)草”需求的觀衆失望轉身；或是在解讀美妝護膚專業知識時卻偏向(xiàng)說教模式，讓快時代的觀衆選擇投向(xiàng)更有平等互動感的美妝網紅懷抱。除此之外，細分化的網綜産業紅海也在不斷蠶食著(zhe)時尚美妝綜藝的版塊，讓大衆因“同質化”而眼花缭亂。

作爲一檔全民種(zhǒng)草美妝綜藝，騰訊視頻《Beauty小姐》第二季進(jìn)階“愛美，是你熱愛生活的方式”的價值定位，貼近用戶生活，以好(hǎo)用、實用、适用爲作用主線創新升級，搜羅明星浴室自用好(hǎo)物，在時尚達人的輕松“論證”中，輔以專家解讀和實驗室測評，爲用戶提供科學(xué)便捷的種(zhǒng)草路徑，有效傳達更健康的生活觀念與美妝理念。截至目前，《Beauty小姐》第二季播放量已超3.3億，節目同名話題閱讀量更是突破9億，并收獲了“2020最強種(zhǒng)草收割機”稱号，再一次論證了節目對(duì)用戶生活的影響力以及實用力。

當各路網綜都(dōu)在摸索時尚帶貨綜藝新模式的當下，《Beauty小姐》精準把握愈發(fā)挑剔的受衆需求，開(kāi)創出了一條穩健的種(zhǒng)草之路，值得行業深究。

立足全民種(zhǒng)草美妝綜藝的定位，《Beauty小姐》第二季主持陣容全面(miàn)煥新：“不務正業的美妝博主”戚薇擔當主MC，搭檔時尚ICON王菊及“直男系課代表”董岩磊等人組成(chéng)美麗助力團，以時尚達人論時尚看點，可謂是“強強聯合”。三位MC的創新組合也爲節目增加了更具“碰撞感”的看點和觀點輸出，讓觀衆能(néng)在多元角度中得到更多适合自己的實用美妝觀點、好(hǎo)物的參考。

飛行嘉賓的選擇更是將(jiāng)“Beauty”一鏡到底，張雨绮、宋轶、歐陽娜娜、鄭爽等娛樂圈公認“膚白貌美”的時尚俏佳人，她們談及那些自己生活中的“美事(shì)兒”，對(duì)于受衆更具說服力。如“耿直富婆”張雨绮聊保養心得，黃聖依分享“少女身姿”維持秘笈，宋轶自曝“一天用六瓶防曬”，鄭爽談“保持眼神清澈的方法”等，節目通過(guò)明星嘉賓們的切身體驗分享及年輕化的态度表達，提升了用戶的認同感。對(duì)于Z世代來說，一檔節目能(néng)夠吸引他們的原因之一，是因爲他們的生活态度、生活習慣能(néng)夠在節目中得到認同。

而明星嘉賓在切身體驗後(hòu)分享的實用觀點也讓觀衆願意信賴，并産生強烈的共鳴，這(zhè)不僅豐富了節目的可看性，還(hái)延伸出節目與當下時尚觀點的實用性與匹配性，從而讓節目不單單停留在引導觀衆種(zhǒng)草好(hǎo)物的初級層面(miàn)，而是在分享專業幹貨之外，找到與受衆之間關于美容美妝内容的精神共鳴，來實現“變美”的境界升華，向(xiàng)用戶深度傳達科學(xué)變美的生活理念和價值觀。

在此之上，節目還(hái)開(kāi)辟了更具沉浸式體驗的場景，即選取高私密性的明星浴室爲突破口，通過(guò)將(jiāng)嘉賓浴室1:1還(hái)原到錄制現場，從浴室陳設到物品擺放的位置均一一對(duì)照細節還(hái)原，展示出風格各異的明星浴室，帶領觀衆探秘他們私下護膚、美妝的秘籍。

通過(guò)不同浴室的呈現，節目也爲用戶展現了聚光燈背後(hòu)明星們最真實的生活日常。主持團先通過(guò)單面(miàn)鏡觀察嘉賓在浴室中的舉止動作，留心嘉賓各種(zhǒng)令人好(hǎo)奇的私人産品和行爲，再進(jìn)入浴室中尋覓各色好(hǎo)物，從而引出美妝話題和當期所要測評的産品。多角度的明星浴室曝光和解密，無疑正面(miàn)狙擊用戶的窺私欲與好(hǎo)奇心，在自然而真實的氛圍下營造節目天然吸引力。

同時，立足浴室這(zhè)一特殊情景，節目中也誕生了諸多社交趣味話題：張雨绮浴室裡(lǐ)的保養品囤貨引發(fā)“一個月護膚費花多少合理”的議題、黃聖依浴室中張貼詳盡的計劃表引起(qǐ)“女生多少歲就該規劃自己”的讨論，宋祖兒私藏的低卡零食帶出“真的有吃不胖的零食嗎”的疑問……這(zhè)些話題強關聯年輕一代的現實生活，具有強烈的情感共鳴輻射力，在迅速吸引用戶關注的同時，也解疑用戶對(duì)于明星生活面(miàn)的好(hǎo)奇。

數據顯示，于近日收官的《Beauty小姐》第二季憑借高點擊率和強讨論度，以及出色的口碑反饋，交出一份令人滿意的成(chéng)績單。全平台收割熱搜32個，累計90次登上藝恩、緯嶺、貓眼等行業榜單Top10，并由此延伸出了#戚薇又雙叒叕種(zhǒng)草了#、#鄭爽收藏粉絲十年前來信#等多個熱門話題。這(zhè)些熱搜話題點來源于不同的内容側面(miàn)，從中可以看出節目對(duì)受衆嗨點的多元化觸達，娛樂屬性顯著。

節目形式在創新的同時力求真實，《Beauty小姐》從好(hǎo)物搜羅、選品測評等環節都(dōu)極力保持這(zhè)一點。主持團走進(jìn)明星浴室随機挑選嘉賓日常生活中正在使用的産品，并展開(kāi)話題讨論：如鄭爽分享自己常用的眼霜時，王菊就發(fā)現該款産品幾乎已經(jīng)被(bèi)用空；而歐陽娜娜在推薦自己旅行必備好(hǎo)物時，對(duì)于該産品的用法和效果講得有條有理，主持團和觀衆均表示“被(bèi)種(zhǒng)草到”，産品安利的真實性非常有保障。

在勾起(qǐ)用戶蠢蠢欲動的好(hǎo)奇心之後(hòu)，節目進(jìn)一步將(jiāng)滿足用戶切實需求作爲出發(fā)點，通過(guò)專業化的測評方式，引領用戶科學(xué)種(zhǒng)草。

第二季節目聯合中國(guó)檢驗檢疫科學(xué)研究院，不僅邀請到行業專家闫妍博士坐鎮現場，實時解答節目中引發(fā)争議或疑惑的産品及美容理念，更帶來高于國(guó)家标準的實驗室權威測評，從各個維度對(duì)單品的功能(néng)和效果進(jìn)行全方位的打分。清晰透明的測試過(guò)程、直觀有力的對(duì)比數據使最終生成(chéng)的Beauty榜單具備十足權威度，用戶通過(guò)公信榜就能(néng)科學(xué)種(zhǒng)草，安心拔草。

爲深入契合用戶切實需求，夯實節目美妝種(zhǒng)草标簽，《Beauty小姐》不僅在内容選點和形式上充分求新求真，而且也更注重用戶觀看體驗和互動感的提升。

一是節目錄制前的産品推選階段，通過(guò)線上投票廣泛征集，邀請網友推選愛用品或是其種(zhǒng)草的“網紅産品”，投票結果位居前列的産品才會進(jìn)入到節目測評中來。因此推選出的産品不僅極具代表性，還(hái)真正將(jiāng)市面(miàn)上最常見的同類産品集結于節目中，又強化了用戶的參與感。

二是節目播出後(hòu)，結合當期節目中直擊用戶痛點的内容，發(fā)起(qǐ)互動話題讨論。如宋祖兒在節目中爲大家“滅草”了那些不好(hǎo)用的美妝産品，節目組官微随後(hòu)發(fā)起(qǐ)話題，帶動網友讨論起(qǐ)自己買過(guò)的“踩雷”化妝品，觀點相近的用戶們還(hái)通過(guò)評論區進(jìn)行了看法和意見的交流，以推廣的手段再次夯實節目的價值性和用戶的忠實度。

這(zhè)種(zhǒng)注重用戶感受的雙向(xiàng)互動模式，也讓用戶們對(duì)《Beauty小姐》愈發(fā)信任。每期節目上線後(hòu)，節目官微評論區、節目彈幕等互動版塊，都(dōu)會成(chéng)爲用戶追問産品名單、粉絲自擔任“課代表”積極解謎的大型種(zhǒng)草現場。

此外，據不完全統計，在小紅書端等種(zhǒng)草社區，《Beauty小姐》相關自來水筆記分享達到6700餘篇，精準直擊用戶100W+；而在淘寶等電商平台，300+節目同款刷屏淘寶首頁，同款銷售額近100W+。其中張雨绮同款面(miàn)膜、鄭爽同款按摩梳更是在用戶的讨論傳播之下迅速成(chéng)爲爆款。這(zhè)樣(yàng)亮眼的數據不僅證實了《Beauty小姐》的圈層擴散能(néng)力，也是對(duì)節目本身口碑和用戶黏性的最好(hǎo)證明。

如此看來，《Beauty小姐》憑借精心洞察用戶需求，以精準獨到的内容選點，專業權威的測評與趣味話題的延展深化節目内核，傳達“科學(xué)變美”的正向(xiàng)價值觀，強化了與受衆之間的互信，并借助外部用戶集中的互動平台傳播，最終以真實、好(hǎo)用、實用、适用、生活化的個性标簽，實現了種(zhǒng)草拔草的雙向(xiàng)效力。

而《Beauty小姐》這(zhè)條種(zhǒng)草鏈的成(chéng)熟化，也意味這(zhè)個節目IP的品牌力量日漸鮮明，并在時尚美妝、護膚種(zhǒng)草垂直領域内建立起(qǐ)自己的話語權和影響力。堅守理性，傳遞健康向(xiàng)上的種(zhǒng)草和消費理念，《Beauty小姐》引導全民購買好(hǎo)物、科學(xué)變美。第二季節目圓滿收官也讓人更加期待，下一季節目又將(jiāng)帶來哪些驚喜？