美妝節目深耕縱深向(xiàng)挖掘，《Beauty小姐》第三季引領綜藝新叠代

傳媒圈

近年來的綜藝市場上，各類型、各題材節目迎來大面(miàn)積爆發(fā)。諸多新模式、新内容層層遞進(jìn)，擴充著(zhe)綜藝的題材邊界，而同題材節目的創新實踐抑或是綜N代的自我叠代，則在題材深度挖掘上帶來了更極緻化的制作呈現。

對(duì)美妝類綜藝而言，其節目模式已然完成(chéng)了從早期主打直接安利美妝産品、化妝方法論的1.0階段，到滿足受衆多元需求，打磨沉浸式視聽體驗的2.0階段的進(jìn)階。那麼(me)，美妝節目在後(hòu)續發(fā)展中，如何做到模式和内容呈現更極緻化，成(chéng)爲當下的行業課題。

這(zhè)一課題涉及到美妝節目在新的市場環境下，面(miàn)對(duì)更新叠代的年輕受衆如何延續生命力，并拓寬影響力。《Beauty小姐》作爲美妝節目2.0的開(kāi)拓者，如今正式回歸的第三季，用實踐和升級在這(zhè)一課題的探索上更進(jìn)一步，并在沉浸感和科學(xué)性上下足功夫，引領了美妝綜藝在新時期的深耕和升級。

軟硬件更新升級

打磨美妝節目獨有氣場

作爲一檔綜N代美妝類節目，《Beauty小姐》第三季沿用了前兩(liǎng)季模式，以“浴室”作爲載體和分享場景，通過(guò)對(duì)嘉賓生活方式、美妝方法和态度的深度探讨，引領健康、科學(xué)、潮流的生活理念。同時，節目每期針對(duì)一類美妝産品進(jìn)行科學(xué)測評，以輕松有趣的方式引領大衆理性選擇。

開(kāi)播到第三季，節目固然有已經(jīng)完成(chéng)積累和培養出收視黏性的受衆群體，但伴随互聯網用戶審美的提升，一檔好(hǎo)的綜藝必須保持靈敏的市場觸角，緊跟時代和受衆的步伐，力求帶給觀衆新的習得性認知以及新的情感共鳴。

在嘉賓陣容上，新一季《Beauty小姐》除“科學(xué)變美嚴選官”闫妍、“潮流探索甄選官”蘑菇街TOP級美妝主播Demi、“精緻暖男課代表”費啓鳴外，還(hái)將(jiāng)由吳昕擔任節目主MC，首期節目更邀請到了近期熱搜不斷、霸屏各大綜藝的楊天真參與節目。

而這(zhè)一陣容間的化學(xué)反應在首期節目中就開(kāi)始發(fā)酵。吳昕浴室中劈叉、按腿、調整體态的各種(zhǒng)神器以及艾灸坐墊等引發(fā)嘉賓們或好(hǎo)奇或吐槽的各種(zhǒng)回應；吳昕與楊天真關于“減肥”“女藝人轉型”“娛樂圈友誼”“乘風破浪的姐姐們幕後(hòu)”“快樂家族幕後(hòu)”“朋友圈置頂”等極具話題性的深度對(duì)話；在探水針加持下的各種(zhǒng)“靈魂大拷問”將(jiāng)現場互動氣氛提升到高潮……這(zhè)一系列内容不僅激發(fā)了嘉賓之間輕松、自然的溝通氛圍，也構建起(qǐ)節目獨有的展示和交流的場域，打磨出節目與衆不同的氣場，而這(zhè)也是節目關于美妝産品、美妝方法乃至美妝話題探讨的重要前提。

另外，在舞美布景方面(miàn)，本季節目還(hái)打造出了“陽光花房”的環境，匹配節目調性，爲營造節目氣場加碼，并進(jìn)一步提升觀衆的視聽審美體驗。

作爲節目科學(xué)性和公信力的保障，本季節目的測評區也迎來升級。首先，蘑菇街魔力産品牆拓寬了産品維度，除美妝産品外，美妝儀器也首次納入節目測評範圍。其次，針對(duì)化妝品和儀器，節目分别推出了“9+X”和“6+X”的篩選标準，在測評中淘汰含有争議成(chéng)分的産品和儀器，爲用戶提供更專業的美妝指導。

精準直擊受衆痛點

沉浸感與科學(xué)性兼備

“仿佛打來新世界的大門”“認真做筆記中，想要同款”“這(zhè)種(zhǒng)專門測評護膚品和化妝品的綜藝，簡直太适合我這(zhè)種(zhǒng)‘伸手成(chéng)分黨’了”“見識到了化妝品的真面(miàn)目，隻認大牌可不行，還(hái)要了解産品、成(chéng)分、功效，回歸理性選購才是王道(dào)”……從往季到新一季的節目評論中不難看出，《Beauty小姐》作爲一檔美妝綜藝在其核心受衆女性群體中的口碑和影響力。

化妝産品、化妝方法，甚至關于美妝話題的交流和探讨在廣大女性受衆的日常生活中可謂是剛需性的存在。而市面(miàn)上種(zhǒng)類繁多、宣傳口徑各有不同的産品讓無數有需要的消費者挑花了眼，在這(zhè)一需求基礎上，她們迫切需要回歸科學(xué)、理性的消費。《Beauty小姐》第三季精準擊中了廣大女性受衆的這(zhè)一需求和痛點，并在展示、溝通與引導過(guò)程中，充分灌注了綜藝的沉浸感和美妝的科學(xué)性要素。

節目現場1：1還(hái)原的明星浴室搜羅了各種(zhǒng)奇葩好(hǎo)物，一方面(miàn)滿足了觀衆對(duì)明星隐私的窺探欲，在展示和互動中注重綜藝沉浸感的塑造，一方面(miàn)也基于觀衆切實需求科普美妝幹貨，指導美妝消費者科學(xué)種(zhǒng)草、理性購買。

第三季首期節目中，吳昕浴室的大曝光就引發(fā)了廣大觀衆的好(hǎo)奇，而各種(zhǒng)浴室神器也讓觀衆大呼“看得過(guò)瘾”。吳昕和楊天真之間的“段子”和“包袱”式的交流更爲節目增添了不少笑料和看點，這(zhè)些都(dōu)是觀衆深度沉浸節目的切口。輕娛樂向(xiàng)的内容本就易于與觀衆形成(chéng)熒屏内外的溝通和互動，而這(zhè)檔基于“受衆剛需”的節目，在輕松、歡快的氛圍中更能(néng)給觀衆帶來強沉浸感的視聽體驗。

首期節目關于“熬夜”話題的交流切中了受衆的普遍訴求。其中，諸如“晚睡并不一定比早睡糟糕，隻要作息規律，睡眠時間和睡眠質量有保證，身體也會适應晚睡”“黑眼圈分爲結構型、色素沉澱型和熬夜造成(chéng)的三種(zhǒng)”等知識型幹貨，面(miàn)向(xiàng)受衆進(jìn)行了美妝科普。節目最後(hòu)的測評環節更爲用戶帶來了科學(xué)且具有公信力的美妝指導。

如此，《Beauty小姐》第三季不僅滿足了女性受衆關于輕娛樂向(xiàng)、強沉浸感綜藝的收視喜好(hǎo)，更滿足了其專業性、科學(xué)性美妝科普的用戶訴求，必然赢得高口碑和廣泛追捧。有意思的是，不少男同胞們“不敢讓媳婦看”的評論，也從側面(miàn)印證了這(zhè)檔節目對(duì)女性群體的影響力之大。

恰逢“帶貨”大時代

開(kāi)啓“帶貨”新路徑

“帶貨”，無疑是從2019年底火到2020年的熱詞，“直播帶貨”更一度成(chéng)爲席卷各行各業的風口。時至今日，“帶貨”不僅在直播、短視頻等平台上大放異彩，也已然在綜藝、晚會等電視内容中畫上了濃墨重彩的一筆。

雖然《Beauty小姐》第三季并非以直播帶貨或産品植入的模式建構内容，但新一期節目播出之後(hòu)，最後(hòu)測評排名第一的眼膜，吳昕推薦的部分産品，以及吳昕浴室的各種(zhǒng)神器紛紛得到觀衆的積極響應，彈幕和評論中“求同款”的呼聲此起(qǐ)彼伏。由此可見，這(zhè)檔節目的“帶貨”能(néng)力同樣(yàng)不可小觑。

要知道(dào)，在當下亂象叠出的直播帶貨行業，選品的無保障導緻了無數“車禍現場”和“退貨狂潮”，遭到無數消費者的诟病和惡評。對(duì)比而言，《Beauty小姐》第三季通過(guò)從美妝話題的導入，到美妝産品和美妝方法的推薦，到專家的科普性指導，再到最後(hòu)極具公信力和專業性的測評，形成(chéng)了一個對(duì)消費者極具說服力和引導力的“帶貨”閉環，甚至每個環節都(dōu)能(néng)爲産品提供背書作用，從流量到質量，全面(miàn)保證了節目“帶貨”的能(néng)力和水平。

雖然節目最終并非指向(xiàng)“帶貨”，但它從交流到互動，從科普到測評，俨然開(kāi)啓了一條獨特的“帶貨”新路徑，滿足了受衆關于“貨”的各個維度、各個層面(miàn)的需求，同時也極大地反哺了節目本身的影響力和價值。

《Beauty小姐》第三季升級回歸，在視聽體驗和美妝科普層面(miàn)都(dōu)打磨出了不俗的呈現方式，在内容沉浸感和科學(xué)性上也鍛造出了新的高度。可以說，在《Beauty小姐》引領的美妝綜藝2.0時代，將(jiāng)由第三季節目扛起(qǐ)縱深向(xiàng)深耕挖掘的大旗，完成(chéng)自身更新叠代的同時，引領美妝類綜藝走向(xiàng)新的時代。

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